近期百度搜索服務(wù)升級和內(nèi)容更新匯總分析

 

　　百度升級新功能：

 

　　1、百度對知名度較高品牌詞的檢索,在輸入框的下部直接增加了ULR提示。如百度在移動端對品牌詞增加了網(wǎng)址提示：

 

　　在PC端的提示:

 

　　此提示早先出現(xiàn)在360檢索中，360目前仍舊提供此項服務(wù)，且其品牌詞匹配能力較百度更為寬泛：
 

 

　　現(xiàn)在除了百度與360之外，bing也融入了這一提示功能：

 

　　關(guān)于此功能，

 

　　進一步推廣的可能：如果沒有法律方面的限制因素，我們預(yù)計國內(nèi)的一些其它搜索引擎也將會融入此功能，例如sogou。

 

　　對流量統(tǒng)計的影響：從目前我們獲得的測試來看，如果用戶/訪問者直接點擊了下拉框提供的鏈接到達目標(biāo)網(wǎng)站，此流量有可能將會對現(xiàn)有的流量跟蹤略微造成一些影響。

 

　　出現(xiàn)此提示的條件： 關(guān)鍵詞/品牌本省有一定檢索量：此條件僅相關(guān)，無決定性作用。

 

　　與是否采購ppc無關(guān)，或低相關(guān)。

 

　　百度中僅可以順序匹配關(guān)鍵詞。

 

　　一般來說只限于頂級域名與欄目，例如不會匹配搜狐視頻，

 

　　百度似乎并沒有做好與品牌方就此功能合作的計劃，例如小米提示的域名仍舊是舊版的www.xiaomi.com

 

　　進一步的發(fā)展趨勢：從目前百度提供的功能來看，由于關(guān)鍵詞匹配功能的不足，此功能還將進一步完善。例如： 視頻：優(yōu)酷有提示，但愛奇藝沒有

 

　　旅行：攜程、藝龍有提示，但去哪兒沒有，據(jù)此推斷，數(shù)據(jù)可能還是在測試中，有待進一步完善。

 

　　2、站長平臺工具箱中搜索關(guān)鍵詞工具增加了無線數(shù)據(jù)部分。比較特別的是，百度考慮到國內(nèi)網(wǎng)站對移動互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)程度不一，在這部分提供了移動頁面、被轉(zhuǎn)碼頁面、以及PC頁面以及三者之和的數(shù)據(jù)展示。初步分析，百度是希望借助這些數(shù)據(jù)，來推動客戶網(wǎng)站的移動化。非常骨感的現(xiàn)實是，在公認的價值高的品牌詞上，并非所有的移動頁面在展示量與點擊率都完勝PC頁面，設(shè)計不佳的移動頁面，甚至有可能逆轉(zhuǎn)，兩個指標(biāo)上都完敗給PC頁面。

 

　　聲明與解釋：

 

　　1、對百度移動檢索流量丟失的說明：統(tǒng)計工具對流量記錄的不準(zhǔn)確，以及對流量劃分的不準(zhǔn)確是個老生常談的問題，百度這次特意澄清此問題，想必是波及面與嚴(yán)重程度都超出其預(yù)期。對此處的問題，百度的建議是參考前述站長工具箱中移動端的展示量與點擊量，該數(shù)據(jù)出自百度檢索日志，相比百度統(tǒng)計的JS執(zhí)行結(jié)果，對百度自身來說，顯然要更為可控制。

 

　　從第三方，或用戶的角度來看，由于百度工具箱數(shù)據(jù)存在普遍的兩天延遲，如果百度不能給出一個可以實時驗證的解決方案，則其給出的數(shù)據(jù)的可信度會有折扣。采用工具箱數(shù)據(jù)，如需驗證，則需要調(diào)取本地訪問日志進行比對，如果訪問量較大，則此處的工作亦較為繁瑣。

 

　　2、對百度索引量在短期內(nèi)出現(xiàn)較大變化的說明：被百度索引量的多少或比例的高低，一貫以來都是我們評估網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)外部重復(fù)程度的重要指標(biāo)。百度此次更新的文章著重指出的是索引量與流量是單向關(guān)聯(lián)，流量的高低可能直接體現(xiàn)了收錄量的變化，但收錄量的變化，甚至是相當(dāng)巨大的變化，與流量的關(guān)聯(lián)也很小。與我們的一貫的用法，并無直接沖突，應(yīng)該說百度的聲明主要是針對過于迷信索引量的用戶的。

 

　　3、對百度新聞源的調(diào)整：百度過往對新聞源的要求是比較模糊的，強調(diào)的是原創(chuàng)或精心收集的內(nèi)容，對于其他的要求較少提及，現(xiàn)在則進一步明確了百度對新聞源的要求是：

 

　　過濾內(nèi)容不相關(guān)：中央與地方網(wǎng)站各司其職，行業(yè)與門戶網(wǎng)站術(shù)業(yè)專攻。百度本次強調(diào)的內(nèi)容除了是規(guī)范的意圖之外，恐怕多少也含有減少重復(fù)內(nèi)容的目標(biāo)。

 

　　打擊低質(zhì)量廣告軟文：從 百度給出示例來看，較為忌諱的是在軟文中過多的提及推廣的品牌名稱或URL。

 

　　果斷打擊低安全性網(wǎng)站：為了更好的保障百度用戶的安全，對于存在安全隱患的網(wǎng)站進行清除是非常必要的。

 

　　總體來看：

 

　　百度對于新聞源的優(yōu)化，對于增強新聞源的傳播效果有較大幫助，可以理解為百度會在相關(guān)新聞等欄目中，進一步擴大（通過審查的優(yōu)質(zhì)）新聞源的地位與曝光率。近期朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)常識用新聞源占領(lǐng)一些地區(qū)網(wǎng)站優(yōu)化的排名，的確效果不錯。不過新聞源的時效性一定程度上限制了新聞源能夠排名首頁的時間。

 

　　再抬高內(nèi)容的重要性。百度原創(chuàng)星火計劃，相信大家都是知道的，為了維持互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，百度對于安全性不足的網(wǎng)站以及依靠抄襲/“偽原創(chuàng)“為生的網(wǎng)站將會調(diào)低排名，嚴(yán)重者會直接清除收錄，并在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)不再收錄其內(nèi)容。推薦閱讀：朗創(chuàng)營銷:2014年內(nèi)容營銷的28條戰(zhàn)略決策

 

　　其它內(nèi)容：

 

　　1、百度移除了單獨的官方認證服務(wù)，將之合并入百度信譽認證平臺。

 

　　2、調(diào)整、增強了網(wǎng)站狀態(tài)提示。